La nouvelle console portable de Nintendo est pour moi LA sensation de cet E3 2010. La 3DS, car c’est le nom qui a été finalement retenu, semble offrir un océan de nouveaux possibles sur la planète Jeux vidéo. Les studios et éditeurs tiers ont définitivement décider de suivre le pari lancé par Nintendo, car les annonces de titres exclusifs 3DS n’arrêtent pas de pleuvoir depuis l’officialisation de la machine. Petite question cependant : comment vendre une console 3D sur des supports de communication qui trainent leur peine dans un espace en deux dimensions ?

Nintendo reprend la main !
La première leçon à tirer de ce début d’E3 et des conférences des consoliers, c’est que… le Big N is back in business ! Après plusieurs années plombées par l’autosatisfaction et l’avalanche de titres casual plutôt mal finis, Nintendo revient en force avec une vraie innovation qui risque de bousculer les habitudes de jeu : la 3DS. Première console portable proposant des images en 3D, et sans lunettes s’il vous plaît. Cette machine suscite un véritable émoi dans la presse spécialisée mais également chez les studios et éditeurs tiers, qui doivent prendre un ticket pour annoncer leur titre en cours de développement sur le nouveau joujou…. du Metal Gear Solid, du Resident Evil, du Street Fighter, du Kid Icarus, du Professeur Layton, du Dragon Quest, du Final Fantasy, du PES, j’en passe et des meilleurs. La console est même pas encore sortie qu’elle a déjà un line-up plus sexy que la PSP !

3D – 2D = ?
Personnellement, je suis comme un petit fou en regardant les images et les vidéos transmises par les média sur place. Nintendo a vraiment bien orchestré le « Whaou effect » de sa nouvelle machine. Toute la presse est sous le charme après avoir vu tourner la bestiole et après avoir appréhendé cette nouvelle manière de rendre l’espace.
Par contre, je me pose une question : comment Nintendo va réussir à vendre sa nouvelle machine ? Les clips de promotion réalisés par la firme sont sympas : ils donnent à voir les têtes pensantes de l’entreprise aspirés par la console… Mouais… Cependant, ça ne dit rien sur ce que pourra ressentir le joueur. Difficile de dire à partir de ça, si l’expérience vaudra réellement l’investissement. Mais alors, comment faire passer l’intérêt de la 3D via des supports qui restent etriqués sur deux dimensions… télé, magazine, internet ? Quelle astuce mettre en place pour susciter le désir ? Assez bizarrement, la 3DS se retrouve face un problème « marketing », que  l’industrie du parfum doit gérer depuis des dizaines d’années.
Principales solutions envisageables : ré-installer les testeurs de la presse spécialisée en tant que leaders d’opinion et surtout, multiplier les démonstrations dans les grandes surfaces et magasins spécialisés.
Concernant cette seconde stratégie, Nintendo a déjà une belle expérience dans le domaine. Je ne compte plus les fois où j’ai eu l’occasion de voir des animations Wii à Carrefour, Auchan et autres. La sortie de Wii Fit a également été un modèle du genre, avec des pseudos coachs en polo blanc et vert dans toutes les FNAC de France, qui vous expliquaient comment vous déhancher correctement pour faire un beau saut à ski… Résultat : des millions d’exemplaires vendus à travers le monde entier.

Mais finalement, faut-il vraiment s’en plaindre ?
Le matraquage publicitaire habituel qui tente de susciter un désir artificiel sur la base de fausses promesses marketées est-il préférable ? L’option du « Give it a go » me semble presque plus saine. Tu vas en magasin, tu essayes librement le produit et si et seulement si, tu es convaincu, tu achètes. Bien évidemment on sera toujours plus ou moins conditionné par les campagnes marketing mises en place, mais bon, on aura toujours pu se faire une idée. Ca me rappelle le bon temps, où quand j’étais gamin, on pouvait essayer les jeux pendant des plombes avant de les acheter…

En tout cas, j’ai personnellement très hate de mettre la main sur la nouvelle machine de Nintendo !

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